据悉，Asos计划在其总部裁减200名员工。由于面临来自低价竞争对手的激烈挑战，该公司在疫情后遭遇了越来越多的困难，正在进行业务重组。
根据《镜报》获得的一份内部文件，Asos表示，当前的组织架构已不再适应现今的业务重点和市场环境，“我们需要加快步伐，提供更多的服务。”
关于裁员的咨询工作已经展开，受影响的岗位包括业务分析师、所有工程经理和主管。然而，该公司强调，裁员将与在科技领域创造新职位的计划同步进行。
Asos的一位发言人表示：“我们已经与技术团队的成员就拟议的重组进行了集体讨论，以推动更大的创新和灵活性。”
“此次重组不会改变我们员工的总数，但将确保我们拥有合适的角色和能力，为客户提供最令人兴奋的体验。目前磋商仍在进行中，因此不便做进一步评论。”
去年，Asos的股价跌至在伦敦证券交易所上市以来的最低点。今年早些时候，该公司宣布2024年上半年税前亏损达1.2亿英镑。
在疫情期间的在线购物热潮之后，这家在线时尚零售商一直在努力扭转局面，清理大量不必要的库存，并试图提升其时尚形象。与其他行业一样，它也在艰难应对需求疲软和高通胀的挑战。
在9月初，该公司宣布将Topshop和Topman出售给Heartland的一家合资企业，Asos将保留这两个品牌25%的股份。
目前，Topshop和Topman品牌的估值为1.8亿英镑，而Asos在2021年以2.65亿英镑（不包括库存）从菲利普·格林（Philip Green）倒闭的阿卡迪亚集团（Arcadia）手中收购了这两个品牌，以及Miss Selfridge和HIIT。
据《星期日泰晤士报》报道，Asos后来拒绝了Shein和ABG联合提出的2.155亿英镑的更高报价。
到2027年，Shein将在英国市场上超越Asos
低价竞争对手Shein和Temu正在蓬勃发展，而Asos却面临困境。去年，Shein的利润翻了一番，超过20亿英镑，超越了瑞典时尚集团H&M以及英国的Primark和Next。
根据GlobalData的数据，预计到2027年，Shein将超越ASOS，成为英国第六大服装零售商，而ASOS预计将降至第10位。
“Shein极具竞争力的定价和无处不在的社交媒体营销的成功结合，将使其超越英国竞争对手ASOS，”GlobalData服装分析师路易丝·德格利斯-法夫尔在今年早些时候表示。
Deglise-Favre补充道：“这些零售商应专注于灵活性和价格，以确保他们的产品能够与Shein竞争，吸引年轻消费者的关注，同时有效利用社交媒体和合作的力量，重新获得最重要的吸引力。”
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